Только после того как мы получили и проанализировали все текстовые данные, можно переходить к следующему этапу — анализ конкурентов. Анализ рынка поможет изучить, а при необходимости внедрить, маркетинговые, функциональные и концептуальные фишки, которые классно реализованы у конкурентов. А также компенсирует недостающую информацию о нише и о нашем проекте.
🔖Алгоритм действий:
- Запрашиваем основных конкурентов у клиента. Если клиент на рынке не первый год, то он сразу сможет вам указать конкурентов.
- Если клиент не может дать четкий список конкурентов, то мы идем в поисковые системы Яндекс или Гугл и смотрим топ компаний в выдаче поиска. Также можно найти лидеров рынка, указав столицу или крупный город в запросе. Например: “стоматология Москва”, “производство пластиковых гранул Петербург”. Как правило компании, которые находятся в ТОПе поисковых систем тратят значительные ресурсы, чтобы поддерживать себя на верхних позициях, а значит с бОльшей долей вероятности мы можем брать у них разные наработки, чтобы приблизиться к их результатам.
- Проведение анализа сайтов конкурентов. Нам важны такие пункты, как:
- Удачные и неудачные визуальные решения
- Удачные и неудачные решения с точки зрения структуры сайта
- Удачные и неудачные решения с точки зрения маркетинга и конверсий
- Можно также провести анализ конкретных фич (слайдеры, карточки товара, калькуляторы и т.д., если они потенциально сильно влияют на конверсию)
- Перенос анализ в Figma:
- Делаем скриншот сайта или отдельной композиции
- Вставляем скриншот в Figma
- Над скриншотом пишем адрес сайта-конкурента
- Ниже пишем комментарии
Почему мы этот анализ делаем только после текстового прототипа? Все одновременно и сложно и просто. Нам важно подчеркнуть в бизнесе клиента то, что уже есть (его уникальное торговое предложение). Когда же мы сразу идем на рынок и выискиваем классные решения, то у клиента просто не может оказаться ресурсов на их реализацию. И наш поиск таким образом становится просто бессмысленным.
🖊️Дополняем текстовый прототип
Теперь нам осталось проанализировать полученную информацию от рынка и дополнить текстовый прототип. В итоге у нас готова вся входная информация, которая будет использована на будущем сайте.
📍Выводы
- Анализ конкурентов важный этап, чтобы подчерпнуть идеи у лидеров рынка
- Анализировать нужно как удачные, так и неудачные решения
- Анализ делаем только после составления первичной версии текстового прототипа
